En
effet, le jeu vidéo a permis de renouveler les techniques de « l'advertainement »
(ensemble des techniques
visant à associer un message publicitaire à un moment ludique ou de détente)
car il constitue un média à part entière qui se distingue de la télévision, du
cinéma et d'internet. Le jeu vidéo possède de nombreux avantages en matière de
diffusion de la publicité :
_ L'impossibilité d'échapper à la
publicité :
Si le téléspectateur devant sa télévision a
la possibilité de zapper à l'arrivée de la publicité, le joueur immergé dans
son jeu ne peut pas. De plus, l'individu jouant sera plus concentré sur l'écran
que celui qui ne fait que regarder.
_ La possibilité d'intéragir avec les
produits :
Il est en effet possible dans certains jeux de sports par exemple
d'essayer les nouveaux produits d'une marque réelle sur son personnage virtuel
pour accroitre ces performances. On peut donc avoir une meilleure approche du
produit pour mieux l'apprécier.
_ Le dynamisme des publicitées :
Il est possible dans certains jeux reliés à
internet que les publicitées changent en fonction des caractéristiques du
joueur. Ainsi, si le joueur a visité plusieurs fois un site de football par
exemple, on pourra lui afficher dans son jeu des publicitées liés au football.
C'est ce qu'on appelle de la publicitée visée.
_ Un coût relativement faible :
Les campagnes d'advergaming ont un côut
assez faible par rapport à celles réalisés à la télévision ou sur internet
notamment parcequ'elles touchent moins d'individus. En revanche, si l'audience
est certes plus restrainte, elle est plus ciblée ce qui permet de meilleures
performances.
_ Un réalisme accru :
Il est indéniable que le placement produit ou encore les
panneaux publicitaires sont dans certains jeux une source de réalisme. Ainsi,
il est quasi normal de voir des marques lorque l'on évolu dans une ville ou
encore lors de courses automobiles.
Si nous n'en sommes qu'aux débuts
de « l'in-game advertising », les annonceurs commencent sérieusement
à s'interesser à ce nouveau support qui va sans aucun doute devenir dans
quelques années un espace publicitaire à part entière. Cependant, le jeu vidéo
souffre toujours d'une réputation de loisir violent ce qui freine certains
annonceurs. Seuls des éditeurs de jeux familiaux et ludiques pour tous les
publics pourraient débloquer la situation. Ce serait le cas de Nintendo mais la
firme refuse pour l'instant d'intégrer ce genre de publicité dans ses jeux. Le
futur de la publicité dans les jeux vidéo a donc un potentiel certain qui ne
fait que s'intensifier depuis que l'on peut connecter ses consoles de jeux à
internet. Un potentiel d'autant plus important que le succès des futures
campagnes dépendra sans aucun doute de l'interactivité qu'elles apporteront pour
se démarquer des autres campagnes existantes. Une évolution passionnante qui ne
fait que commencer.
Blackcathinata