Depuis sa première édition, Japan Expo s'est fixé deux maîtres mots : connaissance et divertissement. Du manga à la j-music, des défilés de cosplay aux arts martiaux, le festival aborde autant la culture japonaise traditionnelle que la culture pop contemporaine. Parmi les nombreux exposants : les éditeurs du marché du manga, de l'anime et du jeu vidéo, de très nombreuses boutiques, des jeunes créateurs sous forte influence japonaise, ainsi que plus de cent cinquante fanzines et stands amateurs !
Le festival est également un lieu de rencontres entre passionnés qui aiment à se retrouver autour de mille et une activités : défilés de mode, concerts live, projections en avant-première, cosplay, concours de karaoké, tournois de jeux vidéo, initiations aux arts martiaux, conférences...